Прогнозы развития рынка красоты и здоровья на 2010 год

В 2010 г. ожидается разворот рынка салонных услуг от спада к росту и прогнозируется постепенное восстановление темпов роста с достижением докризисного уровня. Поначалу в среднем по рынку салонного бизнеса ожидается символический рост на уровне 0,3%. Но это означает, что рынок индустрии красоты и здоровья начнет отыгрывать недополученные проценты прироста, выбывшие в предыдущие периоды, пока не достигнет практической насыщенности (90%) и стагнации. С такими выводами, в частности, можно познакомиться в маркетинговом исследовании «Рынок услуг салонов красоты Москвы: анализ рынка за 2006-2007 гг., оценка влияния кризиса в 2008-2009 гг. и определение среднесрочных перспектив рынка на 2010-2012 гг.» Автор исследований – Экспертно-консультационный центр «Инвест-Проект».

Обширное исследование, проведенное нашими коллегами по сектору салонных услуг, впечатляет своим объемом и свежестью данных. Вот что по этому поводу говорит руководитель Департамента салонного бизнеса Консалтинговой группы «Фабрика Бизнеса» Александр Ходаков: «Признаюсь, все, что нам доводилось читать до сих пор в исполнении даже весьма известных маркетинговых агентств, изобиловало множеством ошибок и незатейливым притягиванием за уши результатов своих исследований к правде жизни. Несведущему человеку это не столь заметно, а вот если варишься в этом каждый день, то читать выводы порой весьма забавно. В этом смысле новая работа Инвест-Проекта заслуживает уважения».

Одним из прогнозов на ближайшие десять лет в данном исследовании тенденций рынка салонных услуг, фиксируется достижение 90% емкости не раньше чем через пять-семь лет, тем самым в пределах этого срока создание новых предприятий рынка красоты будет еще перспективным, а после этого периода – уже весьма трудным проникновением на сформировавшийся рынок.

Продолжение роста рынка после спада, вызванного кризисом, влияет пропорционально на всех игроков рынка и наблюдаемо изменяет лишь объем выручки. Реальный финансовый и маркетинговый успех салонов красоты зависит от их производственных мощностей, таких как:

число салонов в сети,
количество кресел,
средний чек,
квалификация персонала,
разнообразие услуг,
качество косметологической продукции,
количество посетителей,
частота посещения,
месторасположение салона,
привлекательность концепции салона,
лояльность клиентов и т.д.

Необходимо отметить, что данный график не статичен. На состояние и динамику рынка салонных услуг влияют такие факторы, как маркетинговая, ценовая и инвестиционная политика участников, государственное регулирование отрасли, денежные доходы населения Москвы и по стране в целом, макроэкономическая конъюнктура и т.д. Поэтому основной экономический смысл данных графика – способствовать оптимизации действующими игроками своей маркетинговой стратегии с учетом долгосрочного прогноза, а в результате будет расти качество жизни за счет обеспечения более полного удовлетворения потребностей общества в красоте и уходе.

09.02.2010